重塑品牌内核 柳丝木“用生命力重写日常”的全新蜕变

纵观中国美妆的发展历程，国货美妆经过多年蓄力，以研发创新为底色，以差异化发展为路径，在美妆市场的角逐中“杀”出一条出路。这其中就有国货品牌柳丝木的身影。

柳丝木自2015年成立以来，凭借坚实的产品力，持续稳健发展。数据显示，2024年柳丝木签约品牌首位代言人，营收突破15亿元规模。柳丝木缘何得以获得持续发展增量？站在10周年的新拐点上，又将如何谋定全局、开启新篇？

3月20日，柳丝木在三亚举办“向新而动·2025柳丝木品牌升级发布会”，并给出了答案。会上，柳丝木携手业界知名专家、行业精英共同分享柳丝木产品创新进阶，见证品牌蜕变升级时刻，助力国货美妆向好向上发展。

重塑品牌内核 用生命力重写日常

“为什么中国化妆品品牌对国货身份缺乏自信？”这是柳丝木品牌创始人邓建明创品牌之前的疑惑。“创立柳丝木的初心，是要为中国美妆注入新的品牌力量。”这是邓建明创品牌之时给出的回答。

发布会上，邓建明历数了柳丝木的发展足迹。对于柳丝木发展的10年路径，他总结为：“5年磨砺，5年成长，经历风雨的成长，更稳更远。”从专注产品到拓宽渠道再到重塑品牌价值，柳丝木顺势而为迎来了10年蜕变时刻。

柳丝木品牌创始人邓建明

柳丝木以产品立本，而优质的产品源自于品牌供应链和品控的严格把控。邓建明说：“供应链做得好，品控做得好，产品品质也做得好，同时去开拓新的消费者，这样才能保持持续增长。”

在精细化品质管控标准下，柳丝木展现出了强劲的产品竞争力，也贴上了强烈的产品标签，出现了品牌形象模糊的困境。发布会上，柳丝木品牌总监彭梦玲坦露了品牌建设的三大困境：“强产品，弱品牌”“多品类，大跨度”以及“消费圈层错位”。

经过对消费人群分析、品牌产品剖析、时代情绪解读后，柳丝木重构全新的品牌内核。柳丝木将建立日常防晒、日常清洁、基础护理和基础彩妆4大品类，为消费者提供全场景肌肤护理产品，守护从内而外的生命力之美，用生命力重写日常。

“我们希望品牌可以通过这次升级，让品牌形象更加鲜明，让品类价值更加统一，重塑品牌生命力。”彭梦玲透露，柳丝木将从品牌定位、产品服务、营销策略、人群调研等多维度进行改革，让消费者在品牌内涵和价值观上，建立起对品牌的全新认知。

柳丝木品牌总监彭梦玲

品牌升级发布会现场，柳丝木品牌全球代言人（防晒系列）范丞丞亮相，通过对防晒产品的阐释让柳丝木的全新品牌内核进一步具象化，品牌声量强劲释放，市场潜能再次激活。“范丞丞身上阳光、真诚、自带松弛感的形象，符合柳丝木防晒产品想要传递给目标消费者的‘迎着光、留住白’的哲学态度。通过此次合作，不仅是为了提升品牌曝光度，更是为了与我们的目标用户群体建立更深层次的情感连接，以更生动的方式吸引消费者。”邓建明说。

柳丝木品牌全球代言人（防晒系列）范丞丞亮相品牌升级发布会

未来，柳丝木将带着“用生命力重写日常”的品牌主张，成为“生命力之美”的守护者，用产品功效和情绪体验与年轻消费者产生精神共鸣，续写下一个10年新篇章。

柳丝木品牌升级启动仪式

产品创新进阶 以防晒撬动新的增长密码

回顾十年，柳丝木一直以消费者需求为中心，在产品研发创新上不断深耕，其中成功的“大单品”在其发展过程中起到了关键作用。2019年柳丝木第一代黑茶卸妆油上市，并逐年迭代升级推出以中国安化黑茶籽油为核心成分的黑茶洁颜系列产品；2020年柳丝木首创推出变色隔离霜，主打“智能变色，滤镜美颜”，并在2022年成为品牌首个千万级单品；2022年，柳丝木开拓防晒品类，推出防晒U盾系列，挖掘新的增长点，加大科研投入，持续优化升级产品配方。2024年，柳丝木细化防晒品类，推出美白防晒功效合一的活力骄阳美白防晒乳，即粉胶囊防晒1.0，高效防晒的同时兼具美白功效，受到了消费者的喜爱。

柳丝木精准捕捉到消费者需求变化，邓建明表示，如今消费者防晒意识加深，消费市场整体呈现出全场景、全人群、精细化三大防晒趋势。面对防晒需求变化，柳丝木打造了包含基础防晒、精准防晒、修色防晒、男士防晒、儿童防晒和身体防晒的“防晒家族”。在场景方面，则推出日常通勤、户外运动、敏感肌防晒等不同系列，不断完善多场景、多功能防晒产品线。

品牌升级发布会上，柳丝木举办了以“从基础防晒到美白防晒的进阶拓展，如何做好美白防晒”为主题的圆桌论坛。论坛由新华网产经中心副总编辑、产业研究院院长吴晔主持，柳丝木品牌创始人邓建明、前空军总医院皮肤病医院院长刘玮教授、知名化妆品科普博主乐乐团长、《用户说了》主理人林恺澌分别从科学、专业测评、消费者洞察等维度对美白防晒的辩证关系进行深度探讨和前沿解析，为防晒市场的未来趋势和发展方向带来新的启发。

“从基础防晒到美白防晒的进阶拓展，如何做好美白防晒”圆桌论坛举办

柳丝木正以专业的防晒理念和过硬的产品实力成为防晒领域的思考者和变局者。目前，防晒已成为柳丝木布局的重点赛道之一，在邓建明看来，防晒品类或将成为柳丝木2025年新的增长点。

专业真人实测 验证产品硬核实力

当下防晒市场竞争格局激烈，柳丝木以科技研发为靶向，创新产品进阶，打造差异化竞争优势。邓建明表示：“柳丝木防晒不仅每年更新迭代，提升防晒产品的科研含量，而且也在多功能合一上做了新的尝试。”

在发布会上，柳丝木重点展示了防晒新品，粉胶囊防晒2.0。据介绍，粉胶囊防晒2.0从成分到配方进行了全面进阶，在原有SPF50+的基础上，PA值升级到PA++++，同时采用高分子双网膜技术，成膜更快更坚固，实现高倍耐晒。而在美白功效方面，粉胶囊防晒2.0通过4重美白成分达到高效美白功能，同时还兼具修护、保湿、舒缓的功效。

柳丝木粉胶囊防晒2.0

化学专业背景，加之长期从事原料、配方研究、生产工艺工作，邓建明将专业且专注的精神转化为对产品品质的严苛把控。“产品安全、有效是消费者最关注的重点，也是柳丝木一直以来最为重视的。我们通过层层把关，确保每一款产品都安全、有效。”邓建明说。

为验证粉胶囊防晒2.0的真实功效，柳丝木联合新华网《寻真实验室》以及测试、检验和认证机构SGS发起“寻真”检测。来自全国各地，110名不同年龄、不同肤质的受试者在SGS化妆品功效评估中心全国5大实验室进行了为期28天的产品功效实测。其中，产品测评博主阿蓝很温柔、方脸姐妹作为特邀受试者参与测试。

新华网《寻真实验室》百人防晒美白力实测视频

发布会上，SGS化妆与清洁护理用品服务·功效评估项目经理何明锋解读了功效实测评估报告。报告共分为两个部分，第一部分为110名19到40岁的亚洲女性敏感肌受试者，使用 28 天后的面部测量结果；第二部分为10名受试者日光模拟仪照射测试结果。功效实测评估报告显示，柳丝木粉胶囊防晒2.0具有美白功效，可以改善肤色，让皮肤更有光泽、更亮白，在防晒红、防晒黑的同时还具有保湿、修护、舒缓的效果。

百人“寻真”真人实测功效评估报告发布

现场，产品测评博主方脸姐妹和志愿者小嘉分享了实测感受。她们表示，柳丝木粉胶囊防晒2.0的防晒力强，肤感清爽、不假白，成膜速度快。美白、防晒力和肤感均比1.0进阶很多，同时温和、舒缓、保湿，敏感肌适用。

此外，柳丝木还联合上海馥盾深入拉萨高原地区，发起“高原防晒力真人实测挑战”。发布会上，上海皮肤健康概念验证中心执行主任马彦云博士发布了“高原防晒力真人实测挑战”结果，验证了粉胶囊防晒2.0防晒黑、防晒伤、防晒红、防光老化等功效。

“高原防晒力真人实测挑战”结果发布

此次品牌升级发布会的举办，宣布了柳丝木品牌内核的全面焕新，正式迈入全新发展阶段。未来，柳丝木将站在新的10年起点，持续以科研创新为驱动，开启“向新而动”的全新篇章。